25Sep
By: Tarik Peudon On: septembre 25, 2013 In: Comment Vendre en Ligne Comments: 5

comment faire photographie produit internet

Vous avez sûrement entendu cette phrase auparavant : “les images valent plus que 1000 mots”. Cette expression universelle s’’applique aussi à votre boutique en ligne.

Vous devez vous assurer que votre site e-commerce utilise de belles photos professionnelles pour obtenir des ventes, augmenter votre taux de conversion, bref convaincre vos clients de commander vos produits.

Vos concurrents les plus gros dépensent beaucoup d’’argent en sous-traitant les photographies de leur catalogue à des studios professionnels (ils ont même parfois leur propre équipe en interne). Malgré tout, il existe plusieurs astuces destinées aux entrepreneurs e-commerce débutants pour vous permettre, même avec des bases rudimentaires en photographie, de faire de belles photos de qualité sans dépenser des milliers d’’euros.

Que ce soit votre première boutique en ligne avec un budget restreint ou que vous cherchiez à améliorer un site e-commerce existant, cet article va vous aider à prendre de meilleures photos de vos produits et quelques conseils supplémentaires pour enrichir l’’expérience de vos clients.


1. Mettez en Scène Vos Photos

Respectez l’Ambiance de Votre Boutique

Si vous aviez lu Comment Booster Votre Taux de Conversion grâce aux Images, vous avez certainement compris l’’importance de créer une ambiance pour votre site e-commerce.

Lorsqu’on entre pour la première fois dans une boutique physique, on va avoir tendance à être sensible à l’’aspect visuel, à l’’organisation de l’espace et à l’’atmosphère qui se dégage : c’’est exactement pareil pour une boutique en ligne. De la même manière que votre site doit être organisé et harmonieux visuellement, vos photos doivent prolonger cette expérience. Les photos de vos produits devront être en adéquation avec le reste de votre boutique en ligne et le positionnement de votre entreprise.

Par exemple, si votre boutique en ligne est spécialisée dans la vente de vêtements pour bébés aux tons pastels dont l’accroche est “Des vêtements pour nos petits Anges”, alors vos visiteurs doivent retrouver cet univers dans le style de votre boutique en ligne : couleurs pastels, éléments du monde de l’’enfance (nounours, animaux, cubes) dans le logo, le fond du site etc.

Tout comme pour vos photos qui devront être douces, tendres et faire craquer n’’importe quel parent en un seul coup d’’oeil. Imaginez l’incompréhension de vos prospects en parcourant votre adorable boutique en ligne pour s’apercevoir que vos photos sont en noir et blanc.

Voici les réactions que des photos inharmonieuses avec le reste du site vont évoquer chez vos clients potentiels :

  1. Confusion : Est-ce que je suis toujours sur la même page ? Ai-je changé de site par erreur ?
  2. Méfiance : C’’est quoi ce site ? Y a-t-il une véritable entreprise sérieuse derrière ?
  3. Rejet : Ces photos sont horribles ! Les vêtements doivent l’’être tout autant, je ne vais sûrement pas acheter dans cette boutique.

Ces trois réactions entrainent les mêmes conséquences : le client ferme la page de votre boutique en ligne et vous perdez une vente. C’’est pourquoi il est indispensable que vos photos correspondent à l’’esthétique de votre entreprise.

Standardisez l’Expérience

En plus de respecter le style de votre marque, votre site e-commerce site doit être standardisé afin de conserver un aspect organisé et professionnel. Qui dit standardisé dit cohérence : chaque image produit devra être de la même taille et de même composition.

Continuons avec notre exemple de vêtements pour bébé. Si un client clique sur la catégorie “T-Shirts” et que chacune de vos photos a une taille différente, il se forgera immédiatement une opinion négative quant au professionnalisme et à la légitimité de votre entreprise. Souvenez-vous toujours de cette règle (souvent fatale aux petites boutiques en ligne) : 0 crédibilité = 0 ventes.

Imaginez maintenant que la page de présentation de votre T-shirt affiche une première photo rognée sur les côtés, la deuxième est tellement « dé-zoomée » que l’’on peut voir les détails de votre salon et la troisième photographie a été prise sous un angle qui présente le produit d’une manière irréelle… Vous pensez que j’exagère ? Je vois ce types de méli-mélo de photos tous les jours. Et je peux vous assurer que si ça me choque, le visiteur que vous aurez difficilement attiré sur votre site arrivera à la même conclusion hâtive que moi : ces personnes ne sont pas professionnelles, je n’ai aucune raison de leur faire confiance.

Pour faire court : Avant de vous lancer dans une séance photo de votre catalogue, prenez le temps de bien réfléchir à deux choses :

  • Comment est construit votre site ? Quelles sont les formats des photos de mon template
  • Quelles caractéristiques des mes produits dois-je garder à l’esprit ? Si vous vendez des plans de travail pour la cuisine, vos photos ont intérêt à être rectangulaires. En revanche si vous avez créé votre propre marque de t-shirts, le format portrait avec mannequin (hauteur supérieure à la largeur) ou le format carré (un simple zoom sur le t-shirt posé à plat- s’imposent.

Prendre le temps d’imaginer la composition qui mettra le plus en valeur vos produits et s’’assurer que vos images produit sont en adéquation avec l’image de votre entreprise sont les deux étapes préliminaires à la réalisation de photos professionnelles et de qualité.


2. Matériel Nécessaire

Maintenant que vous avez réfléchi au style que vous voulez donner à vos images et que vous avez pris le temps de préparer vos prises de vue, il est temps de prendre vos premières photos. Mais avant cela, vous avez besoin d’un minimum d’équipement.

Concrètement, votre budget va déterminer le type d’équipement que vous allez pouvoir utiliser pour photographier le catalogue de votre boutique. On va d’abord s’intéresser à ce que vous pouvez vous permettre en tant que petite entreprise à petit budget.

L’Appareil Photo

Pour commencer, vous avez besoin d’un appareil photo. La bonne nouvelle, c’est que pratiquement tout le monde possède un smartphone de nos jours. Les smartphones sont tellement sophistiqués qu’’ils permettent maintenant de prendre des photos avec un zoom plus qu’honorable, de retoucher ses images à la volée… bref, il y a des chances que vous ayez déjà un appareil photo numérique grâce à votre mobile.

Si vous y réfléchissez, la plupart des photos et des vidéos que l’on consulte sur Internet (des blogs de cuisine les plus condidentiels au sites d’information les visités comme lemonde.fr) sont pris par des individus utilisant leur smartphone.

Et ce n’est pas simplement parce que c’est plus pratique de dégainer son téléphone pour capturer instantanément un évènement. Je vous laisse comparer ces deux photos prises par un appareil photo à 3000€ (sans l’objectif) et iPhone 4.

photographie produit appareil photo numerique smartphone qualité

La qualité de la photo prise par l’’iPhone est pratiquement similaire à celle du Reflex Canon. Si vous êtes l’’heureux détenteur d’’un smartphone, félicitations : vous avez déjà un appareil photo.

Arrière-Plan

Vous avez votre appareil (ou votre smartphone) en main et vous êtes prêt à appuyer sur le déclencheur ? Il vous reste à trouver un arrière-plan pour rivaliser avec les studios professionnels.

Un arrière-plan choisi intelligemment peut faire la différence entre une photo qui a du style et la photo insipide que votre concurrent utilise sur son site. Votre arrière-plan doit aussi mettre vos articles en valeur sans les « effacer ». Rien de pire qu’un produit qui disparait dans l’arrière-plan…

Etant donné que vous disposez d’’un budget limité, un arrière-plan clair et rigide fera très bien l’affaire. Sauf si vos produits sont très clairs (une paire de jeans blancs – même si je ne sais pas s’il y a encore beaucoup de monde qui en porte), un fond blanc ou gris clair reste universel.

Le meilleur moyen (et le plus économique) de créer un fond blanc pour vos photos est de vous rendre dans la papeterie la plus proche. En fonction de la taille de vos produits (notre paire de jeans ou des figurines de collection), achetez une grande feuille de papier rigide et lisse de la taille d’’une grande table. Ou, au moins deux fois la longueur de vos produits.

Tout ce qu’il vous reste à faire est de dérouler le papier sur votre table. Fixez ensuite un bout du rouleau sur un mur pour obtenir une forme de “L” quand on est de profil.

Voici un exemple :

fond arrière-plan photographie produit maison

Installez vos produits à quelques centimètres en avant du mur et vous disposerez d’’un excellent fond pour photographier et présenter votre marchandise. Coût total de l’’opération : moins de 40 € (ou 0€ si vous êtes gentil avec votre boucher… mais si vous savez le papier dans lequel il emballe vos merguez). Autre secret que les photographes professionnels ne veulent pas que vous connaissiez, cette tente photo qui inclut 4 couleurs de fond pour une vingtaine d’euros.

La Lumière

Toute photo de qualité nécessite une bonne lumière.

Vous vous souvenez de ces photos toutes sombres que votre copine a prises lors de votre anniversaire et qui se sont retrouvées sur Facebook ? Epargnez cette erreur à vos produits. La meilleure lumière que je puisse vous conseiller est celle du soleil.

Alors certes, vous devrez prendre vos photos en fonction d’une météo parfois capricieuse mais ça a l’avantage d’être gratuit. Pour capter une lumière naturelle optimale, prenez vos photos en extérieur. Si vous préférer contrôler certains détails, vous pouvez prendre vos photos à l’’intérieur en plaçant votre fond près de la fenêtre la plus exposée. Prenez vos photos entre le matin et le début d’après-midi.

Si votre maison est sombre ou que vous vivez dans une région peu ensoleillée, vous pouvez utiliser la lumière artificielle. Vous allez avoir besoin de deux lampes, idéalement de la même intensité. Cela peut nécessiter un peu de tâtonnement avant que les lumières mettent bien en valeur les contours et les couleurs de vos produits.

Positionnez-les pour réduire au maxime les ombres placées derrière vos produits et veillez à ce que votre article ne réfléchisse pas votre ampoule. Mais si vous n’’arrivez pas à éviter certaines ombres, ne vous prenez pas la tête : vous pourrez toujours corriger ces petites imperfections grâce à des logiciels comme PicMonkey ou Pixlr.

Un Trépied

Le dernier équipement essentiel pour le photographe à petit budget est le trépied. Afin de prendre des photos nettes, une base stable pour votre appareil photo (ou smartphone) est indispensable.

Même les mains d’’un chirurgien ne peuvent pas tenir de longues poses sans trembler. Investissez dans un trépied. Il en existe pour tous les budgets. Vous pouvez trouver un trépied qui conviendra pour vos photos produit à partir de 10€.

Prendre des photos professionnelles de bonne qualité ne nécessite pas un budget conséquent. Grâce à ces quelques astuces, à votre créativité et à un peu de pratique, votre site e-commerce peut exhiber des photos qui tapent à l’oeil et qui donnent envie à vos clients d’en savoir plus.


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  • Tzahi

    GOOD TIPS !

  • Pingback: Le Guide Ultime pour Augmenter Votre Taux de Conversion E-commerce | Clicboutic()

  • Lexô

    Bravo pour cet article… Quoi qu’il en soit, et si les idées ici évoquées sont excellentes, je pense qu’il vaut mieux investir dans un reflex (sans forcément aller sur un Canon 5D MarkIII), car les capacités et l’adaptabilité d’un appareil de ce type seront toujours meilleures que celles offertes par un smartphone ! D’autant que vous aurez plus facilement la possibilité de faire évoluer votre « studio » petit budget avec des optiques pouvant montrer plus de choses (macro ou proxi photographie) afin de mettre en lumière certains détails de vos produits… Bref, in fine, cela vous offre plus de souplesse… Et rares sont les personnes qui n’ont pas dans leur entourage un ami ou un proche pouvant les dépanner pour leurs premières séances… Sans forcément investir. A noter qu’un reflex d’entrée de gamme avec un petit capture (le full frame est hors de prix) + une bonne optique sera moins cher qu’un iPhone 5S par exemple… A méditer !

  • tarikpeudon

    Merci Lexô !

    Si un ami peut vous prêter un Reflex, c’est effectivement tout benef ;)

  • céla koui

    Wahouuu….cet article..est nickel….je suis debutante en e-commerce… et j’etais un peu perdu pour la prise de photo pour mes creations…je recherchais une solution simple,rapide et efficace, afin d’avoir des photos au top de mes articles . Sans appareil photos. …Mercii…pour ces petites idées…
    Si quelqu’un à d’autres conseils a me proposer…N’hesitez pas..